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　　本网讯（草原云内蒙古新闻网记者 刘睿睿）为进一步规范互联网广告发布秩序，整治网红探店领域虚假宣传、广告标识不规范等乱象，切实维护消费者合法权益，日前，呼和浩特市赛罕区市场监督管理局组织召开互联网广告发布行为行政约谈会，对辖区抖音网红博主开展普法约谈，压实网络营销主体责任。

　　本次接受约谈的抖音博主均与网络科技公司存在MCN合作关系，日常主要发布美食探店、消费测评类短视频，以普通消费者体验分享的形式开展商业推广活动，但普遍存在隐匿商业推广、广告标识标注不规范等问题，极易对消费者造成误导，存在较高的互联网广告合规风险。

　　约谈会上，执法人员结合近年网络广告监管典型案例，围绕网红探店行业高频多发的合规隐患，向涉事MCN机构及网红博主宣讲《互联网广告管理办法》相关条款，清晰界定网红探店、短视频种草等网络内容的商业广告属性。重点明确所有付费合作、商业推广类的探店短视频，必须醒目、清晰标注“广告”字样，主动向公众明示商业推广身份，严禁隐匿营销属性，坚决杜绝发布虚假、误导性内容欺骗和误导消费者。

　　针对排查发现的问题，市场监管部门对涉事MCN机构及网红博主提出明确整改要求。深刻认清网络广告合规工作的重要性与严肃性，牢固树立合法经营、诚信经营理念；全面落实市场主体责任，立即对个人账号过往发布的探店、测评类短视频内容开展全方位自查整改；运营过程中，严格规范短视频发布、网络营销推广等经营行为，严格遵守互联网广告领域各项法律法规。

　　下一步，赛罕区市场监督管理局将持续深耕互联网广告监管领域，常态化开展线上内容巡查排查工作，重点紧盯网红探店、短视频种草、本地生活服务推广等风险高发领域，提前规避节庆直播带货虚假营销舆情风险。持续深化普法宣传教育，层层压实MCN机构、自媒体博主主体责任，引导各类网络营销宣传活动规范化、合法化开展。